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有道词典:用原生引领汽车移动营销

时间:2014-09-01 编辑:云南新闻http://www.42331 来源:云南新闻网

有道词典:用原生引领汽车移动营销

发布时间:2014年09月01日 13:44 | 返回粤语台 | | 手机看新闻

 

    如果我们将2013年视为移动互联网营销的元年,那2014年便开启了移动互联网营销的新纪元。据艾瑞数据显示:去年我国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元,同比增长144.3%,今年则有望增至50.1亿元,预计明年有望达74.9亿。而从行业上来看,2013年移动广告平台中,汽车行业的投入最大,占比高达18.6%。

    在移动互联网营销高速发展的年代,移动市场广告投放份额最大的汽车品牌,该如何做好移动互联网营销?仅仅是简单的告知广告,显然已无法满足移动互联网时代的消费者需求。靠什么去维系身处信息爆炸时代的消费者?如何将品牌信息有效的渗透到消费者日常生活当中去?

    “通路”选择决胜千里

    沃纳梅克说:“我知道广告费有一半被浪费了,但我不知道被浪费的是哪一半”。不合适的时间,不匹配的人群,不恰当的形式都是造成广告浪费的原因,找到最精准的消费群体,是解决浪费的终极解决办法。

    如今,汽车营销正在由覆盖大众群体的营销模式,转向聚焦精细化的营销模式,如此才能实现真正的品牌传播效果。丰田旗下汽车品牌卡罗拉11代全新上市时,选择与有道词典合作,进行了为期四周的原生营销。原因显而易见。道词典拥有超过4亿的用户总量,仅在手机端就有2.1亿用户,并且是高知、高收入、高职位的“精众”人群,对耐用消费品、高端电子产品及汽车有较强烈的购买意向。数据显示,有道词典用户中有40%有意向购买汽车,而这群人正是卡罗拉汽车的目标受众。

 

有道词典:用原生引领汽车移动营销

 

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